4月14日，据新浪财经，知名苹果爆料人、科技记者马克·古尔曼透露，苹果公司CEO蒂姆·库克正全力推动增强现实（AR）眼镜的研发，甚至达到“对其他事务均不关注”的程度。
古尔曼称，库克十年来一直怀揣着打造真正AR眼镜的宏大构想，即一种可供用户整日佩戴的轻便眼镜。目前，库克已将这一构想列为苹果首要任务，决心抢在Meta之前推出一款引领行业的产品。有知情人士透露：“库克全心专注于此，对其他事宜均未予以关心。就产品开发而言，这是他唯一真正投入时间的事项。”
苹果在AR眼镜领域的布局并非一蹴而就。尽管开发真正的AR眼镜需要克服诸多技术难题，包括超高分辨率显示屏、高性能芯片以及能够提供数小时续航的小体积电池等，但苹果并未停止开发。
去年就有国外媒体爆料，苹果CEO库克和运营总监已经达成一致，决定在今年推出苹果的首款头戴式AR/VR设备。虽然苹果内部设计团队觉得现在的设备还远未成熟，等几年后再发布轻型AR设备也不迟。但库克基于市场和供应链考量，决定今年推出。
苹果AR眼镜作为库克的“头号优先项目”，将深度整合苹果的语音助手Siri和视觉智能技术（Visual Intelligence），成为苹果在人工智能领域的重要布局。
据国外媒体报道，苹果正在开发一款“带有摄像头和麦克风的眼镜”，类似于Meta的Ray-Bans智能眼镜，作为过渡产品。不过，苹果在隐私方面有所顾虑，不希望眼镜过度获取媒体内容，这与Meta的产品有很大不同。
Meta去年展示了其Orion AR眼镜原型，但距离大规模生产仍有数年时间，且原型成本可能高达数万美元。
根据集邦咨询最新报告显示，AR智能眼镜正逐渐取代虚拟现实（VR）和混合现实（MR）设备，AR眼镜的多功能集成已成为科技行业的新焦点。
据悉，Meta虽暂未推出正式 AR 产品，但其 Ray-Ban 智能眼镜已售出超百万台，开发者版 Orion AR 眼镜预计 2027 年面世。并且，知情人士透露，Meta在VR和AR领域的总投资将在今年超过1000亿美元，该部门负责开发智能眼镜以及Quest VR头显。
4月10日，谷歌也在温哥华举行的TED2025活动中展示了一款搭载微型显示屏和Gemini人工智能助手的AR眼镜原型，以及与三星合作的MR头显“无限”。
日前据报道称，谷歌与眼动追踪技术初创公司AdHawk达成收购终谈阶段，交易总额为1亿美元，如达成还将额外支付1500万美元绩效奖励，即总共1.15亿美元（约合人民币8.32亿元）。Meta曾在2022年表示对AdHawk有收购意向，此外苹果、索尼都曾经参与竞购，但最终未达成协议。
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